시니어 여배우도 뷰티 모델...'욜드 세대' 공략

화장품 광고 속 얼굴이 바뀌고 있다. 오랜 기간 2030 여배우들의 전유물처럼 여겨졌던 모델 자리에 최근 들어 시니어 여배우들이 대거 등장하고 있다. 김혜자, 윤여정, 최화정 등 각기 다른 개성과 경력을 지닌 이들이 뷰티 브랜드의 얼굴로 활약하며 전 세대를 아우르는 공감대를 형성하고 있다.

이러한 흐름은 단순한 이미지 소비를 넘어, ‘에이지리스(Ageless)’와 ‘어반 그래니(Urban Granny)’ 트렌드 속에서 시니어 여성의 삶과 미감을 재조명하는 의미로도 해석된다.

1일 관련업계에 따르면 바이오제닉 코스메틱 브랜드 세포랩은 최근 첫 공식 모델로 배우 김혜자를 선정했다. 세포랩은 김혜자를 내세운 ‘바이오제닉 에센스’ TV 광고 캠페인을 통해, 단순한 모델 이상의 ‘브랜드 철학을 전하는 화자’로서의 역할을 부여했다.

세포랩 바이오제닉

광고 영상은 신비롭고 상징적인 종교적 분위기를 연출하며, 화장품이 ‘죄가 없다’는 독특한 메시지를 전달한다. 김혜자는 “먼저 바뀌어야 할 것은 피부”라는 내레이션으로 제품의 효능을 품격 있게 강조한다. 브랜드 측은 “김혜자 선생님의 연륜과 진정성은 세대를 초월해 신뢰를 주는 힘이 있다”며 모델 선정 배경을 설명했다.

실제로 김혜자는 JTBC 드라마 ‘천국보다 아름다운’에서 주연을 맡아 손석구와 로맨스를 펼치며 80대 여배우도 로코 주인공이 될 수 있음을 보여줬다.