하이트진로, 영국 최대 미식 축제 참가… 유럽 ‘진로’ 대중화 시동

하이트진로가 영국 런던에서 열린 대표 푸드 페스티벌 ‘테이스트 오브 런던 2025’에 참가하며 현지 소비자와의 접점을 강화하고 유럽 시장 공략에 속도를 내고 있다고 30일 밝혔다.

회사는 지난 6월 18일부터 22일까지 5일간 리젠트파크에서 열린 이번 행사에 ‘진로 디스커버리 바’라는 단독 부스를 열고, 과일리큐르와 참이슬 기반의 칵테일 시음과 한정판 굿즈 체험 이벤트 등을 운영했다. 

행사 기간 동안 약 1만여 명이 부스를 찾았고, 진로는 관람객과 인플루언서들 사이에서 ‘가장 주목받은 신규 부스’ 중 하나로 언급되며 현지 반응을 이끌었다.

테이스트 오브 런던 2025에 마련된 회사 부스.(사진=하이트진로)

진로 부스에서는 ▲세계적인 바텐더 타이 비스와스의 진로 칵테일 시연 ▲영국 일러스트레이터 제시카 리와 협업한 티셔츠 및 굿즈 판매 ▲현장 인근 구매처 안내 리플릿 제공 등을 통해 브랜드 체험이 실제 구매로 이어지도록 유도했다.

김홍일 방통위원장